營銷型網(wǎng)站建設(shè)如何建立高效競(jìng)價(jià)賬戶結(jié)構(gòu)
時(shí)間: 2019-6-19 分享新聞到
一、對(duì)于行業(yè)情況的了解：
1、先了解行業(yè)是否有淡旺季，根據(jù)淡旺季節(jié)好制定推廣的時(shí)間段推廣策略，抓住用戶瀏覽的這個(gè)時(shí)間段，這樣有助于提高轉(zhuǎn)化;
2、分析企業(yè)的用戶群體，從了解用戶群體的特征，就可以更好的制定具有針對(duì)性的推廣方向策略，利于提高詢盤，降低成本;
3、了解行業(yè)的流量，通過流量可以了解行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力大不大，用戶多不多，了解這些數(shù)據(jù)，利于制定關(guān)鍵詞推廣策略;
二、企業(yè)自身情況了解：
1、企業(yè)本身的定位，比如是做批發(fā)的，還是零售的，對(duì)于用戶群體定位優(yōu)勢(shì)怎么樣的，是針對(duì)商家，還是針對(duì)企業(yè)，不同的推廣人群，定位一定要與企業(yè)定位一直，針對(duì)不同用戶群體，有著不同推廣策略;
2、了解企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，在寫創(chuàng)意的或制作著陸頁的時(shí)候，把企業(yè)的品牌、技術(shù)、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、售后等表現(xiàn)給自己的客戶去看，有效的吸引用戶點(diǎn)擊，提高轉(zhuǎn)化;
3、了解企業(yè)獨(dú)特賣點(diǎn)，分析企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品的賣點(diǎn)，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都不具備，把與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的差異化距離區(qū)別開來;
4、了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，把握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的走向，推廣策略;
第二步：針對(duì)于掌握的現(xiàn)有數(shù)據(jù)，對(duì)賬戶制定推廣策略以及重點(diǎn)推廣
無論做什么事情，首要就是找重點(diǎn)，有重點(diǎn)你就可以把你的精力、資源都向這個(gè)方向傾斜，就會(huì)越做越好，越做越輕松，那么引申到建立賬戶結(jié)構(gòu)應(yīng)該怎么做呢，這里分兩種情況:
1、如你推廣的是多業(yè)務(wù)，根據(jù)第一步的分析，選取一個(gè)相對(duì)有優(yōu)勢(shì)的業(yè)務(wù)重點(diǎn)做，建立賬戶結(jié)構(gòu)時(shí)就集中精力把這個(gè)業(yè)務(wù)好好做一下，無論是挖掘關(guān)鍵詞還是創(chuàng)意都可以精細(xì)化。
2、如果是單業(yè)務(wù)那就更簡(jiǎn)單了，重點(diǎn)選取與業(yè)務(wù)直接相關(guān)關(guān)鍵詞大力拓展，優(yōu)先把這類關(guān)鍵詞針對(duì)性寫創(chuàng)意，著陸頁也是針對(duì)性制作，效率提高了十倍不止，而且越做越輕松。
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